Les Galeries Lafayettes font leur entrée dans le centre « L’Usine »

Il est difficile de comprendre la stratégie des Galeries Lafayette, enseigne de distribution, qui ferment ou passent en location gérance plusieurs magasins dans des centres villes de province, qui ont fermé les portes de leur magasin dans le centre commercial Belle Epine et multiplient les ouvertures, la 11ème en 3 ans, dans des villages de marques ? Dans le cas de « L’Usine » de Vélizy Villacoublay, qui à notre connaissance ne réalise pas des scores fracassants, c’est peut être le simple fait de se trouver à quelques centaines de mètres de son grand rival parisien du « Printemps » implanter juste en face depuis bientôt 50 ans dans le centre commercial régional de Vélizy qui a incité les GL à saisir cet emplacement ?

Les Galeries Lafayette se dotent d’un nouvel outlet en région parisienne.
Alors qu’il inaugure des adresses phare comme aux Champs-Elysées récemment et en fin d’année à Beaugrenelle, le réseau Galeries Lafayette n’en oublie pas son parc outlet, qui grandit discrètement en France. En juin prochain ouvrira ainsi sa onzième adresse de déstockage à Vélizy-Villacoublay (92).
L’Usine Mode&Maison Advantail. Ce magasin prendra place au sein de l’Usine Mode & Maison, un centre de marques ouvert en 1986 et rénové en 2011, et voisinera des enseignes comme Promod, Karl Marc John, IKKS ou encore Zapa. Comme de coutume dans ce type de point de vente écoulant les stocks des saisons précédentes, les produits émanant de ses marques propres et de griffes partenaires seront étiquetés avec une remise minimale de 30 % et couvriront les secteurs mode homme, femme, enfant, accessoires et chaussures. Les Galeries Lafayette maillent donc plus finement la région parisienne côté outlet, après avoir inauguré en janvier 2019 un autre point de vente de déstockage à Saint-Denis (93), au sein du centre commercial Marques Avenue. L’enseigne était de plus déjà présente chez One Nation aux Clayes-sous-Bois(78).
En quelques années seulement, le grand magasin s’est ainsi constitué un réseau de déstockage d’une dizaine d’implantations en France, après avoir débuté sa conquête sur ce canal de distribution en 2014. Outre son parc outlet, les Galeries Lafayette comptent 57 magasins classiques dans l’Hexagone, dont 27 ont été basculés sous franchise en 2018 et sont désormais pilotés par la Financière Immobilière Bordelaise.

Par Marion Deslandes pour Fashion Network 26/04/2019

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